書籍『 WORKSIGHT［ワークサイト］ 27号 消費者とは Are We Consumers? 』を5月14日に発売

コクヨ株式会社（本社：大阪市／社長：黒田英邦）は、当社のヨコク研究所が編集する研究媒体WORKSIGHTの新刊『 WORKSIGHT［ワークサイト］ 27号 消費者とは Are We Consumers? 』（発行：コクヨ／発売：学芸出版社）を、5月 14日（水）から 全国書店・ECサイトにて発売します。

わたしたちの存在を長らく規定してきた「消費者」ということば。 それはいったいどんな経緯で世に広まり、どのようにわたしたち自身や企業の考え方や行動に影響を与えてきたのでしょうか。 そして、それは現在、どのように変更を迫られているのでしょうか。

本号では、市場調査・マーケティングリサーチの老舗企業・インテージを共同編集に迎え、戦後日本の社会・生活をかたちづくってきた、最重要コンセプトである「消費者」をさまざまな角度から問い直します。

『消費者と日本経済の歴史：高度成長から社会運動、推し活ブームまで』（中公新書）の著者・満薗勇さんへのインタビューではこれからの消費者像を議論し、社会学者の北田暁大さん（東京大学）には「そもそも調査とは何なのか」と根源的な質問を投げかけました。

インテージが行った特別調査では「消費者」ということばを起点に自己像の理想と現実についての大規模アンケートを実施。そのほか人類学者のティム・インゴルド、エンタメ社会学者の中山淳雄さんへのインタビュー、「パルコと山口はるみ」、SNSで炎上騒ぎが起こったレコードの万引きに端を発するコラムまで。わたしたちが見失っている「消費者」のこれからを考えます。ぜひご一読ください。

書名：『WORKSIGHT［ワークサイト］27号 消費者とは Are We Consumers? 』
編集：WORKSIGHT編集部（ヨコク研究所＋黒鳥社）
ISBN：978-4-7615-0934-7
アートディレクション：藤田裕美（FUJITA LLC.）
発行日：2025年5月14日（水）
発行：コクヨ株式会社
発売：株式会社学芸出版社
判型：A5変型／128頁
定価：1800円（税抜き）

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未来社会のオルタナティブを研究／実践する、コクヨ株式会社のリサーチ&デザインラボ。パーパスである「ワクワクする未来のワークとライフをヨコクする。」をキーワードとして掲げ、リサーチ、エンパワメント、プロトタイピングを主軸とした活動を展開し、会社の指針となる未来シナリオを更新すると共に、発信によってできたファンやコミュニティの中で新たな社会像をつくり上げます。

いまの当たり前を疑い、あらゆる物事について、「別のありようを再想像（Re-Imagine）する」ことをミッションに、雑誌、ウェブ、映像、イベント、旅などメディアを問わず、コンテンツをプロダクション（制作）するコンテンツレーベルです。書籍に『ファンダムエコノミー入門　BTSから、クリエイターエコノミー、メタバースまで』（2022年6月）、『編集の提案』（2022年3月）、『働くことの人類学【活字版】仕事と自由をめぐる8つの対話』（2021年6月）他。また、ポッドキャスト「こんにちは未来」「愛と死の人類学」「音読ブラックスワン」などの企画制作を行っています。

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